眯眯眼究竟算不算辱华

眯眯眼究竟算不算辱华

眯眯眼究竟算不算辱华，三只松鼠被网友质疑宣传广告中模特有“眯眯眼”妆容的风波还未散去，奔驰在宣传广告中又被曝疑似使用“眯眯眼”模特妆容，眯眯眼究竟算不算辱华。

日前，食品企业三只松鼠因为一张包含模特“眯眯眼”妆容的宣传海报成为舆论关注的对象，部分网友认为，三只松鼠涉嫌丑化国人，迎合西方刻板印象，但随后该广告的模特本人通过社交网络发声表示，自己天生长相如此，对“辱华”的评论深感无奈，并表示“事事上纲上线，是一种病态”。

该如何看待三只松鼠广告一事在中国社交网络上引起热烈争议？《环球时报》记者采访的社会与舆论时评领域专家认为，从选取的艺术元素、营造的氛围和整体呈现的效果来看，该广告并未脱离西方对东亚人和“东方主义”的刻板偏见，在传播伦理上也存在诸多问题。中国企业和社会应当在这一问题上具有更高的敏感性，有关讨论有助于人们从更多角度厘清这一问题，但舆论探讨不宜变成政治审判。

在有关三只松鼠事件的讨论中，有观点认为，广告呈现出一种典型的“东方主义”，其中不少艺术元素和氛围源自西方的“黄祸论”和种族主义刻板印象。本质上，它是按照西方人的想象在强调所谓的“异域情调”，我们应该与之斗争。但也有观点认为，“反对眯眯眼”的斗争没有脱离“西方本位”的思考方式，我们不能将这种外部的刻板偏见作为标准，对内严加审判，这会加剧中国社会的对立。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍 ……此处隐藏1996个字……并不是“眯眯眼”能否被表现，而是为什么只有“眯眯眼”才能进入西方主流的大众文化视野之中，成为东亚女性的代表。这其中当然包含着对于东亚人群的偏见，即认定东亚人群就是要用这样的方式来“代表”。东亚人群的丰富性、自我审美被刻意无视了。而东亚人群内部也往往容易接受西方给予的“印象”，把这种来自西方的标准化审美“内化”为自己的选择。从而，也许相关行为没有刻意“辱X”，也似乎不必上升到某种高度，但这种偏见和简单化的刻板印象存在，引起公众对于这种状况的争议，也是正常的情况。中国人或者东亚人对自我形象的认知，当然需要本国或西方东亚社区的参与，不能被动地接受西方主流社会限定的刻板形象。大家都可以感知到，“眯眯眼”形象以及这种刻意渲染的氛围，显然与现代中国人对于“美”的认知存在现实差异。关键就在于，西方的观念根本无视中国或东亚社会的自我认识。

这些问题在有关“后殖民”等等文化问题的讨论中经常涉及，在批评理论领域已经受到相当长时间的关注，只是往往还未在社会或大众文化中形成更广泛的关注。现在接连出现的相关争议，实际上都与公众对过于简化的“刻板印象”不认同和不接受有关。“眯眯眼”形象作为“代表”的确在某种程度上脱离了中国人自身的审美和认知，成为西方式的观照和表现方式的一种呈现，也就难免引发争议。中国公众当下的国际经验已经相当丰富，对于这些来自西方的表现方式有了更多了解，质疑或讨论也就变得不可避免，从而要求中国人的形象表现更为多样，更多地从“中国”内部的审美来观照的要求。这种讨论蔓延到网上后，难免激起相对激烈或未必恰当的表达。但相关争议的出现，对于改变刻板印象，建立一种更加契合中国人自我认知的审美，是有价值的。