星巴克翻车事件频发仍顶风涨价

星巴克翻车事件频发仍顶风涨价

星巴克翻车事件频发仍顶风涨价，2022年以来，星巴克股价持续下挫，年内跌幅达18.8%，总市值蒸发超261亿美元，近段时间以来，星巴克更是频频出事。星巴克翻车事件频发仍顶风涨价。

星巴克吃准了忠实用户的心理，认定他们不会因为涨价一两元就放弃喝星巴克。最新财报数据显示，会员对星巴克中国的业绩贡献度高达75%，90天内星巴克星享俱乐部活跃会员数约为1800万。与其盲目拓展路人，还不如在这1800万活跃用户身上多赚钱。

市值上千亿美元的咖啡巨头星巴克，最近深陷舆论漩涡。

2月16日，一则星巴克涨价的消息冲上微博热搜榜第一的宝座，截至发稿获得1.9亿阅读。事情的起因是，有网友发现星巴克部分产品涨价，包括美式咖啡、拿铁咖啡在内的产品售价与之前相比提价1到2元。

随后，星巴克客服的回应证实了涨价传闻，称公司针对部分饮品和食品定价进行调整，是综合评估多方因素决定的。一石激起千层浪，消息发布后，网友们将星巴克吐槽上了热搜，有网友称星巴克这是“店大欺客”，“以后不会再喝了”，也有网友在热搜下积极安利起其他咖啡品牌，“Manner的香草拿铁自带杯只要10元，星巴克一杯的钱可以买两杯”，“好怕哦，吓得我马上点了杯瑞幸”。

星巴克是咖啡行业的鼻祖，起家于美国西雅图，迄今已有51年发展史，进入中国也有23年了，在200多个城市拥有五千多家门店。然而，最近两年来，星巴克这家咖啡巨头的日子过得并不如意，尤其是在中国市场 ……此处隐藏7002个字……导致了咖啡豆供应的紧张。

原料贵了，终端产品跟着涨价，这样的变化符合逻辑。

我也偶尔去星巴克喝咖啡，都是跟朋友谈事情，并不觉得咖啡有多少好喝，但是那个场景那个氛围还是可以的。

快节奏的城市生活，需要一个空间来高效地对话，甚至需要一个空间让自己慢下来。

那么多的咖啡品牌生存下来，正是因为有这样的意义，有这样的作用，有这样的寄托。

星巴克涨价了，这就跟汽油又涨价一样，我们可以少喝一些星巴克、少用一点车。

有些变化总有其背后的原因，听到变化就指责，那就显得简单了。

有一些东西你并没有看到，市场化的东西就像清官难断家务事一样。

星巴克的中年危机

在快速发展之后，星巴克显然也遇到了自己的瓶颈，不然股票市场不会有这样的表现。

虽然在中国市场星巴克成功定位高端，而在这几十年的发展中攻城略地，形成了自己独特的存在，但是它也在被中国本土品牌所影响着。

比如瑞幸咖啡做外送，在瑞星咖啡强大的扩张压力下，星巴克也低下头做起了外送。

除此之外，曾经主攻一二线热点城市的星巴克，现在在三线城市的布局也颇为密集。

应当说竞争带来了更多的市场模式。

一个品牌的产品，涨不涨价有它综合的考虑。但是涨价后对市场份额有没有弊端，也是需要它考虑的。

毋庸置疑，星巴克正感受到同业前所未有的竞争压力。

一杯咖啡背后，大众饮品定位似乎更加受到欢迎。

星巴克可以涨价，但是它已经感到市场的压力了。

数据不好的话，它还是没法向投资者交代。