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奈雪的茶宣布降价计划,最多减10元

时间:2023-12-06 18:05:42
奈雪的茶宣布降价计划,最多减10元

奈雪的茶宣布降价计划,最多减10元

奈雪的茶宣布降价计划,最多减10元,奈雪多款产品价格已经下调,奈雪首次推出个位数价格现制饮品,目前菜单上已无30元以上产品。奈雪的茶宣布降价计划,最多减10元。

  奈雪的茶宣布降价计划,最多减10元1

3月17日,奈雪的茶多款产品官宣价格下调。据了解,奈雪所有30元以上产品价格已下调至29元,全面告别“3”字头,并推出“轻松购”系列,价格降幅最多达10元,奈雪的茶承诺“轻松购系列”将每月上新一款“1字头”产品。

对于调价原因,新京报贝壳财经记者自奈雪的茶方面获悉:调价是品牌深入洞察消费者需求,并基于自身强大的供应链能力、数字化能力和品质控制能力,希望在更宽的价格带中为消费者提供更轻松、丰富的选择。此次推出的“轻松系列”将与其他系列一样采用优质原料,延续一贯优质品质。

“目前,奈雪数字化建设已初具成效,自研数字化系统及设备的陆续投入使用,对经营的降本增效助力已逐渐呈现。在供应链方面,奈雪已建成稳定高效的供应链体系。在规模采购的同时,奈雪通过共建茶园果园、数字化管理调控以及强大的品牌议价能力,压缩了上游规模成本,为产品价格调整提供了空间。” 奈雪的茶方面表示。

行业报告显示,2020年我国新式茶饮单价20元以下市场占比高达八成,奈雪的茶此举或为顺应市场需求变化,配合稳步拓店进入新城 ……此处隐藏2103个字……调整,还是转变门店标准,一定程度上呈现出新茶饮品牌更多面向下沉市场的野心。

2020年4月,喜茶推出子品牌“喜小茶”,试图布局下沉市场,甚至被称为要再造一个“瑞幸”。据喜茶规划,喜小茶品牌产品客单价在15元左右,并称“要在合格的标准上尽可能实惠”。

《喜小茶一周年小报告》显示,截止至2021年4月,喜小茶已经在深圳、广州、东莞、中山、佛山、惠州等6座城市落地22家店,但目前并未走出广东省外。

3月17日,餐饮分析师、凌雁咨询管理首席分析师林岳告诉时代周报记者,头部茶饮降价一方面说明品牌出现增长乏力的现象,希望通过降价带动更多大众消费者;另一方面也是要抵挡三四线品牌的抢食,这些举措和市场下沉是同样的战略,在于让品牌更加亲民。

即便努力摆脱“高价”标签,头部茶饮品牌下沉市场淘金也并非易事。

多年主打低价的蜜雪冰城、一点点、茶百道、古茗以及CoCo都可等中低端品牌,早已依靠高性价占据消费者心智,不断收割下沉市场红利。

门店数已经破万的蜜雪冰城、融资6亿元估值超百亿元的书亦烧仙草,已屡次传出即将上市,冲刺“新式茶饮第二股”的消息。第二、第三梯队的一点点、古茗、CoCo都可等品牌也在加快开店速度,抢占市场份额成为区域强势品牌。

在林岳看来,头部品牌下沉市场,肯定会碰到地域性品牌的竞争,有些地域性品牌在本土消费者心智中是很稳固的。“头部品牌本身带有品牌的光环,所以并不用担心销售的问题,但需要一些引爆点进入市场。”

不管是价格“肉搏”,还是下沉拓店,选择“弯腰”的头部茶饮品牌是否能够寻求更大的发展空间,还是未知数。

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